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2021年7月，经国务院批准，广州成为在全国率先开展国际消费中心城市培育建设的五座城市之一，这既是广州文旅融合发展的新挑战，更是新机遇。珠啤股份旗下珠江·琶醍为代表的广州文化和旅游产业，正在新形势、新导向、新需求中不断重构、破圈、出圈。

全县网络梦幻般对接 创造出一个夜金钱新生一般态

在不夜城广州，“夜经济”由来已久，时至今日，广州已建成一批具备岭南特色、影响力大的地标性“夜经济”集聚区，各大商圈、商业综合体、文化旅游场所的网红“夜市”热闹非凡，前不久在珠江·琶醍启动的2021年Young城Yeah市（谐音“羊城夜市”）广州夜间消费节，更是在冬日为“夜经济”增添了不一样的烟火气。

身为在国内第一个旅游城市凌晨销费盟，Young城Yeah市把各区着重网络、大中型总合体、科技金融部门、着重品台企业主公司、电视媒体聚合在分着，用“聚变”助推“质变”。珠江·琶醍身为两届凌晨销费节开机启动庆典的举办促销过程地和盟成员名单计量单位之三，不停是凌晨销费的“旺地”，安装《香港凌晨销费卫星图》，助推凌晨销费强制在线升级，极为丰厚“食、游、购、娱、体、展、演”的凌晨销费。在百姓和企业主公司引荐的200个签到点中，珠江·琶醍成功创业评出夜香港·日子手册，成為百姓眼中中的“2021夜香港·六大最受祝贺签到点”。2020，珠啤股分立刻起珠江·琶醍网络红人签到点聚人气榜、夜区域经济众多区燃烧销费夜、企业强制在线升级聚时代潮流等目的，上线极为丰厚缤纷的促销过程，通过“Young城Yeah市”品台，电容串联香港的所有网络，共促店铺，更加注重创建月月有主題、周周有促销过程、场场有创新举措的深动情况，给销费者造成 实的确在的优惠价。

提升“网上+网上”赌法 毁掉中国传统文旅项目风险

2021年的最后一个月，广州迎来了文旅业的盛世，广州文交会和广州国际旅游展、数字文旅新业态展同时同场举行，这也预示着新冠肺炎疫情背景下新形势、新技术、新需求驱动下的新变化，是广州文旅产业格局的一次破圈转型。

其实早在2020年，珠啤股份就开启了“线上+线下”的文旅新打法，联合YY直播推出乐享直播间，组织短视频拍摄和网络直播，在人气自媒体公众号“云上”引流，在电商平台推出园区餐饮优惠套餐，有效促进了疫情期间消费意愿向实际消费的转化，打破了传统文旅消费的桎梏。

2021，由快手直播综合成都市海珠区学历广播电视局休闲旅游军事体育局主体建造的大都市级文旅项目过程“快赞百城”首站“快赞成都”将于11月18日、19号在珠江·琶醍开展网上过程。“快赞成都”过程内部丰富多彩，线登录上实体网上融合合，在线登录上实体布置“主公众平台+内容试炼赛”矩阵的特征值，并累加个性AR的效果、成都原生生活水平榜、交流H5等好产品玩法介绍，约会大湾区男星、校园女网红大师打Call，大力宣推成都的大都市品牌标志杭州少数民族特色，建造“快赞成都”过程线登录上实体声量；在网上推新以“隆重闭幕式主会议厅+嘉光阴”为基本点的半空过程，珠江·琶醍项目好几处创立校园女网红打卡签到点，创设沉醉式的场景体验度，全部呈现广府杭州少数民族特色学历，建造成都粤潮新个人品牌名片，与线登录上实体过程郭德纲开箱相前呼后应，能通线登录上实体网上的总流量间歇。

搞活四种资源量 圈出文商旅交融板材样板区

在刚刚结束的2021海珠区首届文商旅融合发展大会启动仪式上，珠江琶醍入选2021海珠区特色文化创意园区5强，海珠区明确了要以“一圈引领、五圈支撑”为总体布局，按照“以文促旅，以旅兴商、以商承文”工作思路，以广州塔、江南西、珠江·琶醍、太古仓、海珠湿地等示范引领项目为突破口，重点打造文商旅融合样板区，建成广州历史文化传承地和品质消费体验地。

珠啤股份近年积极融入粤港澳大湾区建设，围绕广州“构建湾区文化中心”的城市发展定位，立足琶洲人工智能与数字经济产业集群，推进“啤酒廠”品牌与“珠江啤酒”品牌互促互融，坚持以“一大概念、四大载体、八大业态”总体发展思路，即坚持以“泛博物馆概念”为引领，联动珠江啤酒旧工业遗产（总部项目旧改物业与博物馆）、新建塔楼（特色酒店公寓/商务办公）、南沙为首的生产基地、珠江琶醍四大载体，打造“以 啤酒文化为主，融合文化旅游、餐饮文化、时尚潮流、乐活运动、夜的乐章、文创艺术、娱乐空间和商务配套八大业态。孵化文化创意、时尚潮流零售业态，引进ZISSTAR时尚买手复合店、24潮流复合店等多家时尚潮流买手店。构建品牌资源库，引进国内外优秀品牌，引入国内顶尖音乐品牌Super Face，与50多个知名品牌进行洽商，持续储备优质商户，高效赋能商业运营。积极联动啤酒廠园区时尚、潮玩、文创、音乐、餐饮等多个业态，打造首届啤酒廠·潮流文化节，吸引超10万人次前来打卡。持续打造一系列“文旅+”主题体验，开展美食选择醍、“爱在琶醍”七夕游园会、“燈月有戏”唐风灯会、“琶醍醉盏鬼”、琶醍粉丝狂欢节等持续培育文旅氛围。